Lionel Messi membuat kejutan dengan tampil dalam trailer promosi terbaru film Spider-Man: Brand New Day. Bintang sepak bola asal Argentina itu muncul bersama pemeran Spider-Man, Tom Holland, dalam video promosi yang dirilis ketika babak gugur Piala Dunia 2026 tengah berlangsung.
Kemunculan Messi menjadi bagian dari kampanye pemasaran film terbaru Marvel Studios yang dijadwalkan tayang di bioskop pada 31 Juli 2026. Meski menggunakan cuplikan bergaya sinematik, adegan dalam trailer tersebut dipastikan hanya dibuat untuk keperluan promosi dan tidak akan menjadi bagian dari alur cerita film.
Trailer diawali dengan adegan Peter Parker yang sedang duduk di sebuah kafe sambil berbicara melalui telepon. Perhatiannya kemudian tertuju kepada seorang tamu yang baru masuk. Sosok itu ternyata adalah Lionel Messi.
Peter Parker terlihat gugup sekaligus antusias saat menyadari siapa orang yang berada di hadapannya. Ia mengatakan mengenali sang megabintang sepak bola, yang kemudian dijawab singkat oleh Messi dengan, “Sí.”
Ketika Peter bertanya alasan Messi datang, pemain yang membawa Argentina menjadi juara dunia itu hanya mengangkat telepon genggamnya. Di layar terlihat aplikasi Spidey Tracker, sebuah fitur pelacak Spider-Man yang sebelumnya diperkenalkan oleh karakter Ned Leeds dalam materi promosi film dan telah dapat diakses publik.
Melihat itu, Peter segera meninggalkan kafe untuk berganti kostum menjadi Spider-Man. Setelah kembali mengenakan kostum ikoniknya, ia menemui Messi yang tampak sedang mencari sang manusia laba-laba.
Trailer kemudian ditutup dengan adegan Spider-Man dan Messi berayun bersama menggunakan jaring melintasi gedung-gedung pencakar langit di Manhattan. Aksi singkat tersebut menjadi salah satu materi promosi Marvel yang paling banyak diperbincangkan di media sosial karena mempertemukan ikon sepak bola dunia dengan salah satu superhero paling populer.
Kampanye promosi Spider-Man: Brand New Day memang semakin intens menjelang perilisannya. Sebelumnya, Marvel telah merilis trailer utama yang mengungkap kehadiran Hulk dalam film tersebut.
Trailer itu juga kembali memunculkan karakter yang diperankan oleh aktris Sadie Sink, yang hingga kini masih menjadi bahan spekulasi penggemar. Banyak yang menduga ia akan memerankan versi Marvel Cinematic Universe (MCU) dari karakter Jean Grey.
Di sisi lain, pemeran utama Tom Holland juga terus menjadi sorotan saat menjalani tur promosi film. Dalam sejumlah wawancara, Holland sempat mengungkap bahwa masih ada satu karakter yang mengetahui identitas Peter Parker sebagai Spider-Man meskipun mantra Doctor Strange seharusnya menghapus ingatan semua orang.
Saat ditanya mengenai keterlibatannya dalam film MCU berikutnya, termasuk Avengers: Doomsday maupun Avengers: Secret Wars, Holland memilih tidak memberikan jawaban pasti. Namun, ia memberikan isyarat kuat bahwa Spider-Man kemungkinan akan tetap menjadi bagian penting dalam kelanjutan semesta sinematik Marvel.
Kolaborasi promosi antara Lionel Messi dan Spider-Man dinilai menjadi strategi pemasaran yang memanfaatkan momentum besarnya perhatian publik terhadap Piala Dunia 2026.
Kehadiran salah satu atlet paling populer di dunia diharapkan mampu memperluas jangkauan promosi film kepada penonton global, termasuk penggemar sepak bola yang belum tentu mengikuti film-film superhero Marvel.