Netflix Ketar-ketir, Platform Lokal Vidio Catat Lonjakan Penonton 24 Persen!

Zona Merah (dok. Vidio / Zona Merah)

Pasar layanan streaming premium di Asia Tenggara mencatat pertumbuhan signifikan sepanjang tahun 2025. Data terbaru dari Media Partners Asia (MPA) dan platform pengukurannya, AMPD, menunjukkan adanya lonjakan jumlah akun berbayar sebesar 19% secara year-over-year (tahunan), menembus angka 61 juta pelanggan di seluruh Indonesia, Thailand, Filipina, Malaysia, dan Singapura.

Indonesia menjadi motor penggerak utama dalam pertumbuhan ini. Laporan tersebut mencatat bahwa Indonesia mendominasi penambahan akun baru dan mengonsumsi porsi terbesar dari total waktu tonton di kawasan ini. Sebaliknya, pasar Malaysia dan Singapura yang sudah jenuh lebih berfokus pada peningkatan aktivitas pengguna dan pendapatan ketimbang penambahan pelanggan baru.

Produksi Lokal Saingi Drama Korea

Salah satu temuan paling menarik pada tahun 2025 adalah pergeseran preferensi konten di Indonesia. Basis pelanggan streaming di Indonesia meluas hingga mencapai 26,9 juta akun, didorong oleh kontribusi Netflix, Vidio, Viu, dan iQIYI.

Pasar Indonesia mencapai tonggak sejarah baru pada kuartal IV 2025, di mana pangsa penonton produksi lokal menyamai program Korea, masing-masing sebesar 30%. Kedua jenis konten ini juga menjangkau porsi basis pengguna yang hampir identik, yakni di kisaran 47-48%.

Dhivya T, analis utama dan kepala wawasan di MPA dan AMPD, menyoroti fenomena ini. “Indonesia menonjol tahun ini, dengan judul-judul lokal bersaing langsung dengan drama Korea di peringkat teratas VOD premium,” ujarnya.

Platform lokal Vidio mencatat peningkatan waktu tonton paling tajam di kawasan ini sebesar 24%, mengungguli pertumbuhan Netflix (14%) dan iQIYI (10%) pada kuartal terakhir.

Dominasi Platform dan Tren Menonton di TV

Meski konten lokal bangkit, Netflix tetap mempertahankan posisinya sebagai layanan streaming dominan di kawasan ini dalam hal jumlah pelanggan, pengguna aktif bulanan (MAU), dan total waktu tonton. Sementara itu, Viu menempati posisi kedua secara regional untuk pelanggan dan keterlibatan pengguna, berkat konsistensi drama Korea dan Mandarin serta produksi lokal.

Laporan ini juga mengungkap pergeseran perilaku menonton melalui adopsi Connected TV (CTV). Meskipun perangkat seluler masih dominan, penggunaan CTV tumbuh dramatis, terutama di Indonesia dan Filipina, yang menandakan pergeseran menuju sesi menonton yang lebih lama di layar besar.

Industri ini kian terkonsentrasi, di mana 3 hingga 4 platform teratas menguasai sekitar 70% langganan dan aktivitas menonton di berbagai pasar.